大咖专访 | 对话WildBrain大中华区副总裁鲍中民先生：成功的IP产品要把故事中的精髓用产品化的语言诠释出来
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大咖专访
尚培伦杰咨询管理（上海）有限公司
WildBrain CPLG
大中华区副总裁
VP, CPLG China
鲍中民
Benjamin Bao
Q:
首先非常感谢WildBrain CPLG（以下简称“沃贝CPLG”）能够接受全球授权展·上海站的采访！麻烦请先简单介绍一下贵司如今的IP矩阵以及在国内的主要授权业务状况？
A：
沃贝CPLG是一家全球领先的娱乐、体育和品牌授权机构，在英国、欧洲、印度、中东、美国和亚洲均设有办事处。凭借在授权行业超过45年的经验，沃贝CPLG立足全球，结合各地专业特色，拥有专业的授权和营销团队，以及全面集成的产品开发、法律和会计服务。沃贝 CPLG深信，合作应基于公开、开放和信任原则，并以求真务实、简单直接的工作方式而广为人知。其ASPIRE部门是企业和生活方式品牌代理和管理领域的领军者。公司多次获得授权领域内的多种奖项，并于2020年一举摘得“年度授权代理” 的桂冠。沃贝CPLG是儿童和家庭娱乐领域的全球领先企业沃贝公司的旗下子公司。
2022年，沃贝CPLG 正式进军亚太市场，作为沃贝公司现有上海业务一部分的授权团队已完成扩招，并更名为沃贝CPLG上海分公司。上海的新业务和现有业务，以及位于新加坡、首尔和台北的亚太团队将为整个亚太地区提供服务。Ben Peace最近被任命为亚太地区副总裁，在新加坡领导WildBrain CPLG大中华区以外地区的授权业务。
旗下运营的以娱乐内容为导向的IP 包括花生漫画（史努比），天线宝宝，花园宝宝，草莓甜心，萌宠幼儿园等，我们还会通过全球ASPIRE团队与企业和生活方式领域的合作伙伴进行合作，如耶鲁大学，绝对伏特加，索伯赛车公司及其ALFA ROMEO F1车队等众多知名品牌。多类型IP覆盖从婴幼童，到潮男潮女，再到成熟消费者等各年龄层受众群体，能充分满足合作伙伴长期和短期的营销需求。我们将致力于通过自有IP 和代理IP 的丰富IP矩阵，为合作伙伴提供IP的一站式运营服务。
Q:
WildBrain CPLG在全球各地都有办事处，在授权行业有长年的经验累积，能否和我们分享一些在授权方面的成功案例？
A:
沃贝CPLG拥有超过45年的衍生品授权管理经验。在众多成功案例中，今年大家已经充分感受到的应该就是天线宝宝在年轻人群体中掀起的热潮。天线宝宝诞生于1997年，是当时伴随亿万孩子成长的启蒙老师，而如今，这批孩子和他们的家长已经成为市场的主力消费人群。沃贝CPLG利用大众对天线宝宝品牌沉淀的爱，推出了多样的社交媒体传播内容，通过超级粉丝的传播引发热度，积极开展异业合作，与网红品牌乐乐茶，潮流服饰品牌果壳，潮玩品牌泡泡玛特等推出年轻人喜爱的产品和活动，把天线宝宝重新带回到Z时代年轻人的生活中。接下来，天线宝宝还将陆续推出更多的高质量内容，让她们伴随新一代的宝宝们健康成长。
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Q:
贵司在大IP的联名合作中对被授权商有何考量？主要看重被授权商的哪些能力？
A:
我们运营的IP始终会去寻找最适合IP本身内容或品牌DNA的合作伙伴，包含被授权商产品和品牌的定位，目标人群、营销渠道和IP的契合点。同时，合作伙伴的供应链和营销能力也是我们考虑的重点，特别是社媒营销方面。当然，在知识产权领域，对于被授权商商誉的考量也必不可少。
Q:
您认为开发一个成功的IP授权产品的重点有哪些?
A:
我认为一个IP授权产品的重点是怎样将IP呈现在产品上，能为产品赋能的同时，也能为IP扩大品牌价值。我们的目标是打造优质产品，缔结友好的合作关系，让IP粉丝们可以在日常生活中借此来表达自己对品牌的喜爱——从服饰、家居用品、娱乐体验，甚至延伸至饮食等品类。围绕着IP的故事能打动受众是IP授权产品的源泉，成功的IP产品首先就应该能把故事中的精髓用产品化的语言诠释出来，比如史努比简单的黑白色调但又不失动感与活力，天线宝宝标志性的颜色和天线。同时，作为消费品，在产品设计和功能上的巧思还需让IP粉丝从众多产品中轻易找出差异来，从而博得他们的喜爱。当然，我们的授权产品从设计生产到成品上市全过程都注重品质的把控，通过我们授权流程设计，严格筛选授权产品生产商，选择最合适的材质和功能，呈现出与众不同的IP产品来吸引不同消费群体的选择。
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Q:
未来WildBrain CPLG在中国会有哪些重点的授权计划和方向？
A:
未来12个月我们将着重进一步发展花生漫画（史努比）和天线宝宝这两大授权业务。此外，两大IP将陆续推出全新的动画内容，吸引不同年龄层的观众外，与此同时，我们还将致力于打造更多新鲜有趣的社媒内容去吸引年轻人的社交需求。沃贝CPLG也将持续在国内引入更多的品牌和IP，致力在中国市场实现IP一站式运营服务的目标，有关的信息我们将在第一时间和各位分享。
史努比秀
天线宝宝
对他发起IP授权合作
2023
全球授权展·上海站
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与现场1500+IP面对面洽谈
2023年6月28-30日
国家会展中心（上海）
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